NFT交易量下滑，传统品牌布局热情未衰

加密资产市场走熊，NFT市场需求随之大幅下滑，二级市场交易量显著萎缩。Dune Analytics 数据显示，8月，OpenSea上的以太坊版本NFT交易量仅有27.3万ETH，折合4.72亿美元，相比今年1月高峰期的160.4万ETH（约为48.57亿美元），交易量缩水90%。

NFT市场冷却，但传统品牌却在加速入局NFT。

8月2日，Gucci官方推特宣布其旗下部分美国门店将新增加密资产支付方式——NFT龙头项目Bored Ape Yacht Club（BAYC无聊猿）的原生Token ApeCoin（APE）。届时，美国的Gucci客户可以通过使用支付公司BitPay提供的支付基础设施，用APE在商店购买商品。这也是首个公开支持NFT项目的奢侈品品牌。

8月1日，Tiffany官宣推出新的NFT项目NFTiff，用于创建定制吊坠和类似于最终珠宝设计的NFT数字艺术品。NFTiff基于加密朋克CryptoPunk NFT生成，Tiffany的设计师用实物项链吊坠还原了链上Cryptopunks系列NFT形象。此番Tiffany将链上NFT与实体结合的产品一经推出就受到热捧，250个NFTiff NFT在8月5日上线当天一抢而空，每个NFT的发行价为30 ETH（约为5.4万美元）。

事实上，自2022年以来，主动拥抱NFT的传统品牌越来越多，已有品牌从NFT中获得了不错的收入。Dune Analytics平台的用户kingjames23tong统计的数据显示，运动品牌耐克（Nike）的NFT已经为公司创造了超过1.85亿美元的收入。在基于以太坊发行NFT藏品的传统品牌中，耐克成为NFT销冠，Tiffany、Gucci和Adidas等品牌位列其后，通过NFT项目获得了1000万美元-2000万美元的收入。

那么，传统品牌布局NFT的形式有哪些？与加密市场原生的NFT项目有何差别？传统品牌发行的NFT项目运营情况如何？本期Web3蜂窝将进行一一梳理。

传统品牌为何青睐NFT？

NonFungible发布了2022年第二季度NFT报告。报告显示，Q2季度，NFT交易规模为80亿美元，出售的NFT个数为1010万，购买用户数为117.2万人，活跃的钱包地址数为124.7万个，NFT成交均价为798美元。

相比今年第一季度，NFT的相关数据表现有所下降，但项目数量、用户整体活跃度较去年同期已经是质的飞跃。有了这样一个基础市场，传统消费品牌开始放弃围观姿态，纷纷布局NFT。

对于传统商品，NFT的技术可以用来解决产品假冒伪劣的问题。作为非同质化通证，NFT具有稀缺性和不可分割的特点，它能以区块链确权的方式让一些内容或艺术品获得具有独特标识的数字身份证，其创作者可以自行决定某一作品的发行数量并进行编号，流通、交易的每一个环节都通过区块链完整记录，数据公开透明，这既可以保护创作者也可约束持有人。

因此，NFT可作为现实世界中任何一款产品的数字身份证书使用，即理论上的「万物皆可NFT」。由于NFT具有可溯源、可确权、不可篡改且不可伪造的性质，对产品的真实性和唯一性是最有利的背书。这对于需要溯源的产品（比如奢侈品、高端酒类等）尤其重要，不但可以防止假冒伪劣，还可更好地利用其特点为其稀缺商品做价值认证。

举例来说，在现实生活中，奢侈品高仿充斥市场，消费者辨别真伪时往往会寻找专业的鉴定机构。倘若这些奢侈品的信息都存储在区块链上，并制作成NFT或对应链上NFT虚拟产品，那么消费者就可以通过查看公开的链上信息（包括产品的原料、生产地、生产数量等）来辨别真伪。

对于品牌来说，NFT作为加密用户、年轻一代的新宠，本身自带流量。

品牌一方面可以通过NFT进行营销，将自身IP进行数字化开发，让NFT成为品牌链接用户的桥梁，以NFT为媒介搭建更多场景，带来新的产品体验。

另一方面，NFT自带的稀缺性甚至可以提升品牌或产品的价值，因为稀缺本身就带来了商品的溢价，以奢侈品为例，其限量产品往往受到消费者追捧。引入NFT产品后，能够打破批量生产产品的同质性竞争，从多个维度匹配消费者喜好，实现定制化，进一步增加稀缺性。

此外，NFT正在成为元宇宙空间内的重要数字资产，品牌可以以NFT为链接，带着用户布局自身的元宇宙世界。

对于用户来说，NFT为用户带来参与品牌建设的可能性，能让用户从之前的消费者角色转为与品牌共发展的建设者角色。比如火柴人NFT mfers的持有人，他们为了提升该NFT项目的知名度自掏腰包制作线下周边产品，甚至为它投放了广告。

传统品牌入局NFT的方式有哪些？

加密原生NFT项目与传统品牌布局NFT的期待与发展路线截然相反。前者希望能将链上虚拟世界中的产品链接线下应用场景，后者则希望NFT能成为链上虚拟世界的入口。