Web3 时代，传统品牌如何玩转 NFT 营销？

原文标题：《深度长文：Web3 时代，品牌应该如何把握新机遇？（上篇）》

撰文：秋老师

最近看了很多讲 Web3 怎么助力品牌营销的长文，收获颇丰。但分享给还在一线做品牌的小伙伴，收到的反馈却是：还是看不懂，你就直接告诉我咋搞，怎么搞，有没有什么成功案例可以参考？效果好不好？

这倒是提醒了我，对于很多 Web2 的营销人来说，Web3 的学习门槛确实有点高，概念多。Web3 原生的东西讲多了，好像就成了一种玄学。更让人不敢碰，也不知道怎么碰，听得内容不少，但真到客户那儿提案的时候，最后还是成了：发个 NFT 吧，做个虚拟形象吧。

所以，对于传统的营销人，当下可能还需要一种营销 Web2.5 的指导：不说深了，不说大了，就说一目了然的，让 Web2 的人看了不觉得多厉害，还感觉有点似曾相识——唉，这不还是当年咱们玩的那套嘛？只不过换了个壳，叫 Web3 了嘛！

有了这个感觉，目的也就达到了——Web2 Web3 不重要，换个地儿还是卖货，能卖货才重要！

因此，这篇文章我想用一种很实用的方式，为大家做个朴素的指南。

希望大家读完这个，给老板汇报的时候，让老板能听懂；给客户汇报的时候，让客户能买单；自己当老板的，也有动力布局布局 Web3。

今天先开启个上篇，跟大家聊聊品牌怎么用 NFT 营销。

传统品牌为什么需要做 NFT 营销？

【新用户】NFT 的受众里，有品牌需要抓住的新用户

NFT 受众中，有品牌以前无法接触到的受众——加密爱好者和越来越多习惯在 Web3 世界参与的 Z 世代人群；品牌可以通过 NFT 营销接触到之前更多不是受众群体的人群。

【新创意】当下沉闷鲜有新意的市场营销需要新创意

现有的 digital marketing 市场已经走向了一个沉闷而鲜有新意的阶段，而大环境下并不乐观的市场情况，也需要更新鲜的创意和内容来刺激消费者。

【新形象】好的 NFT 营销能起到品牌焕新的效果

传统品牌的焕新，在互联网时代已经被探索得很深入了。NFT 本身的潮流感和所代表的文化，能助力品牌迅速收获 Z 世代人群的好感。

【新社区】品牌在即将到来的 Web3 时代，需要建立更有存在感的社区

Web3 社区的共创属性已经显示了它的力量。已经在路上的 Web3 时代，更需要品牌打破社区和品牌之间的界限，有更好的沟通机制，有更能促进沟通的社区氛围。

【新时代】时代已不可逆转地向前发展，品牌需要更早地尝试、积累经验

如今很多大的品牌已经成立了 Web3 部门或者制定 Web3 战略，在品牌 +Web3 这条路上，或许已经不是「做不做」的问题，而是「早做还是晚做」的问题。

【新增长】NFT 营销可以成为品牌新的增长点

品牌有机会借助 NFT 创造新的营收。

传统品牌怎么玩转 NFT 营销？

1）与蓝筹 / 强标签 / 强风格化的 NFT 合作，强强联合

与蓝筹 NFT 合作，借用 NFT 本身强大的影响力，可以同时影响辐射 Web3er 和普通受众。

案例参考：

中国李宁借助无聊猿#4102 联名营销，发售印有该 NFT 形象的服饰，在三里屯举办快闪活动；并对无聊猿形象做了诸多二创，让无聊猿#4102 穿上了奥运冠军同款领奖服，手捧经典款鞋盒，制作成大型雕像。

与强标签的 NFT 合作，可以帮助品牌在某些特殊需求的品牌营销中发挥更大的作用。

比如 World of Women 这种已经形成非常鲜明特点的 NFT，这套 NFT 以女性主义、号召包容与多样性被广泛认知，并集结成为了非常好的社区文化。当品牌需要做女性用户的辐射影响力时，与 World of Women 这样的 NFT 组织合作，就是非常好的一个选择。

品牌也可以通过与强风格化的 NFT 合作，来彰显自己的文化与价值观。

Web3 本身带着一种颠覆属性，从 NFT 走红开始，我们就看到很多与过往审美不同的 NFT 火出圈，很多人都问过「为什么这么丑的 NFT 会火」，下一次，或许你可以跟别人解释——因为在这个新的世界中，人们带着一种颠覆过往审美、颠覆当下价值观的诉求。

例如 mfer 火柴人，这个看似随便画画的小人，以当下的审美来看，非常不精致，很随意；火柴人瘫在座位上，很丧的样子——但正是这种不精致的审美，代表着一种对过往精致审美的反抗；也正是这种丧丧的感觉，迎合了时代的倦怠情绪。

因此，品牌也可以考量，如何借用 NFT 所代表的更底层的文化精神，来设计 NFT 的借势营销。与 mfer 类似的 NFT 合作，本身就可以代表一种态度。

2）让 NFT 与实体商品做链接

为什么这么做呢？