数字身份市场的重要一环：数字时尚

原文来源：Cabin VC

数字时尚（虚拟时尚）的热度蔓延正在加快。

Web3 研究及分析平台 Web3 Studios 曾预计过整个数字身份市场的发展规模：到 2030 年，该领域预计产生超过 6000 亿美元的收入。

Web3 Studios 将数字身份市场分为 5 个主要板块：

回顾 2020 年开启的市场行情，加密原生地产、NFT、虚拟身份、数字身份基础设施等热点频出。Web3 身份认证已经渗透到游戏、品牌、社交等方方面面，数字时尚是其中富有魅力的一环。

数字时尚领域早期品牌 RTFKT Studios 极具代表性。RTFKT 凭借数字运动鞋最先让虚拟服饰「破圈」。

RTFKT 推出于 2020 年 1 月，后陆续推出基于 NFT 的虚拟可穿戴运动鞋，这类虚拟时尚产品的卖点在于「设计」，为用户在 Snapchat、Instagram 等社交平台上提供虚拟服饰穿着，彰显个性。

这些虚拟服饰大多以游戏形态、照片、AR 场景等方式展示，满足人们对于自身「虚拟形象」的需求偏好。

RTFKT 主要发展与营销手段是与各行业头部设计师、艺术家或 IP 等进行联名共创，并保持一定的合作频率，同时提供与虚拟潮鞋配套的部分实体产品。

2021 年 4 月，RTFKT 获得了 a16z 领投的 800 万美元融资，并在同年 12 月被全球体育运动品牌巨头 Nike 收购。 

这一头部的虚拟时尚品牌通过两年时间，经历了从幕后设计、品牌打造，到「虚拟鞋网红」、NFT 建设者，再到 Nike 元宇宙品牌等发展过程。

RTFKT 抓住了 2021 年 NFT 板块增长时期，该公司在 2020 年全年收入达 60 万美元左右， 2021 年收入规模超过千万美元规模。其热度无论是在加密领域还是现实世界均在持续发酵。

以运动鞋为代表的数字时尚崇尚 Web3 个人经济观念，旨在打破现有设计潮牌领域的等级观念，希望赋予创作者更多自由与权利，体现新一代数字艺术的价值与创造力。

随着数字时尚品牌数量的增多，「RTFKT 们」的影响力正在扩大，其热度及受众并不局限于单纯的加密原生领域。

另一个需要关注的平台是有「中国 Instagram」之称的小红书 App。

2022 年 4 月，国内社交平台小红书启动了为期两周的首届线上时装周，其中，虚拟时尚成为了最出彩的板块之一。

这类数字时尚产品为用户提供概念新颖的、可用于社交展示的虚拟服饰，制作环节主要包含人物建模、导出服饰、服饰上身、优化、后期合成等，制作成本主要在于时间和设计成本。

虽然爆发时间点尚不清晰，但从小红书在虚拟潮牌上的流量爆发趋势来看，虚拟时尚的消费氛围情绪较高。目前，小红书关于虚拟服饰的笔记超过 7000 余篇，在售商品超过百余件。

这些服装供应商以小众工作室与设计师居多。考虑到时装大牌与奢侈品品牌尚未下场，前期虚拟人市场对落地场景需求增大，该平台的虚拟时尚市场仍有很高的扩容空间。

据公开数据，小红书拥有超过 2 亿日活用户，这或将成为数字时尚受到采用的重要驱动因素。

随着数字身份与「现实世界」的界限越来越模糊，以及日益增长的虚拟社交需求，数字时尚的市场潜力不可小觑。根据麦肯锡数据，全球虚拟时尚商品的支出在 2021 年超过了 300 亿美元，占全球时尚市场的 2%。

当前数字时尚的主要参与方有： 

除了 RTFKT 等头部品牌，该赛道中的可关注品牌还有： 

Tribute Brand

Tribute Brand 成立于 2020 年 4 月，是一个直接面向消费者的数字时尚品牌，也是 Instagram 受欢迎的虚拟时装品牌，设计理念在于 「无运费、无浪费、无性别、无尺寸」。Tribute Brand 曾与阿迪达斯、PUMA 等大品牌合作。

2022 年 4 月，TRIBUTE BRAND 在首轮融资中获 1400 万美元的融资。

DRAUP

DRAUP 定位于数字时装平台 ，主要打造虚拟时尚策展、虚拟衣橱、交易及转售三个功能组件。

2022 年 7 月，数字时尚平台 DRAUP 完成 150 万美元 Pre-Seed 轮融资，Variant Fund 领投。

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