双十一瞭望：web3时代新玩法，元宇宙成为流量入口

电商平台的战火，已经打到了元宇宙，而数字藏品将成为今年双11重要的流量入口。

来源：元新NewMeta

文：叶小钗

编辑：亚伦

今年双11新看点

2022年双11前夕，阿里妈妈平台营销策划中心最新宣布今年双11将加入想象力创新，首次引入新的人货场体验——元宇宙大陆“曼塔沃斯”。据悉，消费者此次将在曼塔沃斯上直接创造自己的数字分身，成为第一批登陆元宇宙的原住民，并在元宇宙里开启这次双11的新消费体验。

此外，据透露，阿里妈妈计划在今年双11期间在上海举办数字藏品展，包括海外知名数字藏品，以及数字互动装置，邀请消费者一同参与数字藏品的创造，提供沉浸式的数字艺术氛围。

曼塔沃斯是什么？曼塔沃斯来自元宇宙英文Metaverse的音译，2022年2月9日，由阿里妈妈“元宇宙”数字杂志《MO Magazine》正式发布。以“曼塔沃斯”为创刊号主题，杂志邀请数字人AYAYI拍摄封面和故事主线，作为导览员邀请观众进入元宇宙的世界。

数字藏品并非只能存在于账户钱包中

电商场域，由此迎来了全新的“主角”——元宇宙，或者说是元宇宙概念下的最火的数字藏品。

电商平台从去年的电商大节双11就已发力数字藏品。去年双11天猫超级品牌日就开启了“元宇宙”艺术展，由超写实虚拟人AYAYI担任天猫超级品牌日的数字主理人，携手全球六大奢侈品品牌Burberry、Longines、Emporio Armani、Coach、Balmain、LaPerla在国内首次集体发布数字藏品，此外时尚腕表卡西欧、潮玩52toys，以及知名IP三国杀、变形金刚、仙剑奇侠传等都在天猫双11发布数字藏品。

来源：天猫

在2022年的电商年度大促618活动中，头部电商平台在数字藏品营销上的投入再创巅峰。无论是天猫还是京东，在其APP搜索“数字藏品”便可直接进入相关频道。

京东618期间，将有包括1980年《足球报》创刊号、唐宫夜宴主题、蜀绣非遗大师梁淑平作品在内的一系列数字藏品在京东上线销售；京东图书为购买预售自营图书的用户随机赠送定制西游记主题数字藏品；京东推出的“京东青绿纪念币数字藏品”，限量1万份......

而从去年双11至今年618期间，天猫合作了超过 100个品牌，从头部品牌开始逐渐向中腰部品牌蔓延，发行了逾25万枚藏品。

电商平台的战火，已经打到了元宇宙。而数字藏品，将成为今年双11的流量入口。

战火前夕：天猫已提前布局

今年6月，手机天猫App正式推出“数字藏品”专区。

9月21日，手机天猫上线3D版“博物馆奇妙夜”，敦煌文创旗舰店、国家图书馆旗舰店、宫里的世界旗舰店、甘肃省博物馆、苏州博物馆旗舰店等九大博物馆文创首发了17款文创数字藏品。其中，甘肃省博物馆的马踏飞燕玩偶“绿马奔奔”再次补货，并发布了“飞马将军”数字藏品。

加上本次的博物馆文创数字藏品，天猫已上线60多款数字藏品。

天猫已经摩拳擦掌，数字藏品也势必将在今年的双11主战场分得一杯羹。

2022年双11哪些数字藏品会成为主流呢？

据统计数据显示，市场热度最高的数字藏品类型为潮玩/国潮类和艺术收藏品类，金融数字藏品应用场景最受期待。

1.潮玩/国潮类

近日，潮流品牌Vans在得物App独家首发的首个数字藏品吸引了广泛的关注。据悉，今年6月，物App正式上线数字藏品平台，并以抽签形式首发3个系列潮流数字头像，活动上线仅1小时54分，参与抽签人数就已超过10万。

潮玩的高颜值、稀缺性、 强情绪价值与数字藏品属性相契合，获得用户的认可，潮玩与数字藏品的联合必然是未来的趋势。

2.艺术收藏品类

继人民日报、新华社推出自家数字藏品平台灵境·人民艺术馆和新华数藏以来，央视网也正式上线数字藏品平台-央数藏(YSC)，并同步首发创世“YSC系列藏品”，文化艺术将是重要的品类。至此，国内主要央级媒体正式聚首数字藏品行业。