盘点 20 个传统品牌与 NFT 的梦幻联动

作者：Zen
来源：PANews

去年 NFT 的爆红让实体品牌看到了年轻群体对数字空间的热情和关注，以及品牌文化的全新表现形式，于是许多大牌加速挖掘自身内容，纷纷加入 NFT 营销的行列中来。

前不久，星巴克宣布正式推出 Starbucks Odyssey，这一计划以 NFT 为核心将带来全新的用户福利和体验，如降低 NFT 使用门槛，建立支持信用卡和借记卡直接购买 NFT 的移动端应用程序，使用户更容易参与到 Web3，Starbucks 选择 Polygon 公链来发行其 NFT。

Starbucks Odyssey 官宣后迅速引发热议，不少人将其对 NFT 的应用称为传统品牌进入 Web3 领域的标杆。而在此之前，已经有不少品牌紧跟潮流，将 NFT 作为品牌 IP 的新叙事手段，进行了不同程度的品牌宣传和商业活动。9 月 21 日，单在以太坊网络上累计发行的 NFT 资产数量就已突破 1 亿枚大关，共计 13.6 万个 NFT 项目被部署到以太坊网络，这其中不乏诸多传统行业品牌的身影。

去年 NFT 的爆红让实体品牌看到了年轻群体对数字空间的热情和关注，以及品牌文化的全新表现形式，于是许多大牌加速挖掘自身内容，纷纷加入 NFT 营销的行列中来，案例不胜枚举。本文 PANews 挑选了部分知名品牌，盘点来自不同行业的传统大牌如何与 NFT 梦幻联动。

Taco Bell

主打墨西哥风味的连锁餐饮店 Taco Bell 或许是第一个加入 NFT 潮流的大品牌。2021 年 3 月，带起 NFT 热潮的 Beeple 作品拍卖刚一结束，Taco Bell 就在 NFT 市场 Rarible 上推出以 Taco 的炸玉米饼为主题的 NFT，初次发售只有 25 个，其中五分之四是动态图像，售价 0.001 ETH（时价约 1.79 美元）。该系列在 30 分钟内就被抢购一空。Taco Bell 还向该 NFT 最初的持有者赠送了价值 500 美元的电子礼品卡，可在其母公司旗下的餐厅使用。显然，Taco Bell 推出 NFT 并不是为了创造收入，而是意图利用流行趋势在时髦的年轻客户中引起关注和轰动。

必胜客

同样属于 Yum! Brands 旗下的必胜客（Pizza Hut）紧随 Taco Bell 的步伐，马上也在去年 3 月推出了一款“像素化披萨”艺术品“1 Byte Favourites”，并将其以 0.0001 ETH（时价约合 0.18 美元）的价格挂在了 NFT 交易平台 Rarible 上。必胜客表示将每隔一周发布一片披萨的 NFT 图像。每个切片和 NFT 图像都代表着不同的配方，例如有夏威夷披萨、意大利辣香肠披萨，该 NFT 的售价也一度达到了 5 ETH（时价约 9000 美元）。

Charmin

宝洁旗下卫生纸品牌 Charmin 也是最早一批使用 NFT 为为噱头进行营销的传统品牌，他们在 2021 年 3 月推出了名为“NFTP”的 NFT，即“Non-Fungible Toilet Paper”的首字母缩写，意为非同质化卫生纸。首次推出的 NFT 数量十分有限，只有 Charmin 设计的不同风格五个 1/1 NFT。其 NFT 销售的收益被捐赠给了国际直接援助组织 Direct Relief。

可口可乐

2021 年 7 月，可口可乐联合去中心化虚拟化身平台 Tafi 为纪念 7 月 30 日国际友谊日推出数字藏品“Friendship Box”。以电脑游戏中的“战利品盒”为灵感，这款友谊礼盒放入了 4 款极具品牌特色的产品：包括在虚拟世界中穿戴的可口可乐泡泡夹克，具备运动、光线和 3 D 特性的可口可乐友谊卡，可口可乐复古售货机，以及收录开瓶、倒入杯中等声音的 Sound Visualizer。该 NFT 在 OpenSea 上进行限时拍卖，最终以 57.5 万美元的价格成功售出，可口可乐将所得款项捐给了长期合作伙伴与国际特奥会。在 4 个月后，可口可乐又通过数藏品牌 VeVe 平台以盲盒形式发布圣诞节雪花球 NFT。所有雪球的售价为 29 美元。其中北极熊主题的 NFT 有 13,888 个，四瓶可乐主题的 NFT 有 10888 个，稀有的霓虹可口可乐标志 NFT 有 7888 个，最为稀有的可乐瓶主题 NFT 有 1886 个。

百威

2021 年 12 月，啤酒品牌百威推出首批 NFT 系列藏品“Budverse Cans：Heritage Edition”（百威罐装：纪念版）。该系列共计 1936 个 NFT 藏品，包括 1900 罐售价 499 美元的“Core Heritage Cans”和 36 罐售价 999 美元的“Gold Heritage Cans”，以此纪念百威成立的 1936 年。每一罐的罐包装设计都是独一无二的，来自百威啤酒历史上的经典照片、经典广告以及品牌历史等。该 NTF 系列仅在推出一个小时内就迅速售罄，且短短几小时后，499 美元的 NFT 已经卖到约 2000 美元。

迈凯伦（McLaren）