无锡市大数据管理局局长：数字藏品是数字化时代新的社交通行证

来源：澎湃新闻

作者：胡逸，无锡市大数据管理局局长

原标题：《数字藏品不争先，争的是滔滔不绝》

在上一篇拙文《我们该不该继续买数字藏品？》（2022-09-18，澎湃商学院）的评论区里，收获了很多有意思的网友评论，比如有位网友评论：“我就想笑了，真正的价值在哪里？击鼓传花的游戏”。也有评论说：“数字藏品不用担心赝品问题，它本身就是赝品”，以及“花钱买个数字编号，比君子兰还要泡沫”。

9月19日的一则消息，似乎从侧面在佐证上述网友的论点。据报道，自今年8月份幻核发布“退款须知”公告之后，腾讯音乐旗下的TME数字藏品也处于近乎“停摆”状态。6月30日之后，TME数字藏品就停止了发售更新。在QQ音乐社区里，有不少网友发帖要求TME数字藏品像幻核一样“退款清退”。

作为数字藏品的消费者，他们真是又一批待割的韭菜吗？抑或是击鼓传花的赌徒？为什么他们就不能是有远见的战略投资者呢？比尔·盖茨说过，人们总是高估了未来一二年的变化，但低估了未来十年的变革。这句话用在我们今天对待数字藏品的态度上，也是合适的。一两年内，我们也许高估了区块链、AR/VR、数字藏品等发展的速度，当下的数字藏品，还远难做到“数字内容资产化”并支撑多样性的场景需求。但以十年为单位来看的话，我们恐怕低估了其所带来的变革。

所以，我想继续和大家一起来讨论这个话题，上一篇文章，我更多的是讨论作为一个个体，该不该继续买数字藏品？这一次，我试着从供给侧来讨论数字藏品这个新生事物。作为企业或者创业者，是否应该投身到数字藏品产业？或者说，商家如何运用数字藏品，来助推自己的主营业务呢？

作为数字化时代的新文创模式，数字藏品发行者可以将它视为数字版的新一代潮玩。

数字藏品可以包罗万象，无论是视频、图像、音乐还是游戏、门票、球星卡，一旦上链之后，这些原来沉睡或半沉睡着的文创产品将会获得新血液，焕发出新活力。

据不完全统计，迄今为止，超过30家博物馆发行了馆藏珍品的数字藏品，中国国家博物馆、湖南博物馆、湖北博物馆、河北博物馆等多家知名博物馆均参与其中。湖北省博物馆将镇馆之宝“越王勾践剑”制成数字藏品，限量1万份对外发售，引来60万人在线抢购，短短3秒即告售罄。河南博物院首个3D版数字文创“妇好鸮尊”上线后，同样被秒空。2022年春节，24家博物馆（院）的十二生肖文物首次借助数字技术共迎五福，在鲸探App上发布 “虎文物”、“十二生肖文物”及“镇馆之宝”的3D数字藏品。为此，中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举指出：以数字藏品为代表的数字文创新形态，能使文化遗产在新的数字时代“活起来”。

不仅限于博物馆，音乐、影视、游戏等数字内容产业与数字藏品也是天作之合，这些企业将原有的品牌、版权等IP延伸至数字藏品领域，在扩大影响力的同时，谋求盈利的新模式。例如，QQ音乐发布胡彦斌《和尚》20周年纪念黑胶数字藏品，2001张限量数字黑胶一抢而空。

数字藏品的益处还在于确权保护和防伪作用，这也使得耐克、阿迪、LV、Gucci、戴森（Dyson）等国际大牌抢先入局数字藏品，并成为数字藏品新风尚。Gucci发行10件NFT，每款NFT图案都取自Gucci经典设计，每个NFT持有者还能收到意大利手工制作的陶瓷人偶。戴森以工程师手稿为灵感，发行2022年限定数字藏品，将戴森引以为傲的3款科技产品，以精密的设计原型首次呈现。

我们可以看到，光盘和影碟会放坏，限量款球鞋会变黄，名画会因时间而褪色，而数字藏品却能够把时间凝固，让专属永恒，通过生活中随处可见的智能手机和电子屏，重新定义新的收藏方式，成为年轻人流行的新数字潮玩。

数字藏品是数字化时代新的社交通行证。

数字藏品作为新生事物，除了本身自带的商业属性之外，更是一种社交语言。2022年1月，社交媒体推特（Twitter）推出NFT头像认证功能，用户可将NFT作品设为个人账号图片，并获得一个漂亮的新六边形边框，以此与普通用户区别开来。推特此举，旨在为更多用户提供趣味性和社交性更强的产品，并营造出稀缺感和专属氛围感。

巧合的是，2022年1月，哔哩哔哩也发行了首款数字头像——鸽德。鸽德系列头像是由2233个在高能链上建立的数字艺术头像构成，这个系列的头像不支持出售，只有14岁以上的已实名认证6级用户，并且在过去的2021年每日都使用哔哩哔哩才可以报名。和其他藏品相比，这款产品还多了两个新功能：衍生品制作和线上二次创作。用户在持有本数字藏品期间，有权基于本藏品制作、销售并宣传实体周边，这意味着数字藏品的拥有者将有一定的商业开发权利。