百度希壤是否能成为中国元宇宙的破局先锋？

希壤究竟给中国元宇宙带来了什么？

来源：元新NewMeta

文｜叶小钗
编辑｜亚伦

希壤是什么？官方的说法是“一个跨越虚拟与现实、永远存续的多人互动空间。”

当我们进入希壤就会听到一个背景声音说：“欢迎来到这个没有边界的地方，开始另外一种生活，这里就是希壤。”

去年12月27日正式发布希壤这个“国产元宇宙”产品，百度便一路小跑进入元宇宙时代，那么希壤究竟给中国元宇宙带来了什么？

一、虚拟商业营销空间

近期，百度希壤“会展元宇宙解决方案”发布会在北京举行，也是国内行业首个明确元宇宙营销场景体系。以元宇宙会展举办便捷化、功能多样化与价值差异化为核心，百度面向生态合作伙伴推出一站式的元宇宙会议、展览服务。

从品牌影响力、教育年轻族群方面来看，通过元宇宙等带来的数字化资产的裂变无疑是最前瞻、最有效、性价比最好的方式。今年开始，希壤在品牌营销场景建设做了诸多尝试。

希壤元宇宙地图 来源：希壤场景

目前已经有数十种品牌入驻展示馆，比如迪奥、英伟达、英特尔、，美素佳儿、太太乐、悦鲜活、smart、乐事、王老吉；此外，还合作建设了风语筑数字艺术馆、悦鲜活科技中心、领克乐园、一起奔腾数字展厅等。

迪奥展厅 来源：希壤场景

在2022年3月18日，一汽奔腾与百度联合，以希壤APP为承载，开创性地在希壤元宇宙世界打造了首场汽车产品发布会。在希壤APP中，任何用户都可塑造个人角色并进入元宇宙会场，360°全场景观赏发布会。此外，奔腾B70S以1：1的仿真比例进行了实车还原。同时，奔腾大楼也正式“入驻”该次元世界，用户可在奔腾数字展厅了解更多产品信息。

一汽奔腾展馆 来源：希壤APP

随着众多知名品牌不断入驻，希壤元宇宙 营销路径也日渐清晰。2022年8月，奢侈品牌Max Mara也正式登陆百度希壤的MFC超未来商业中心，这是首个以沉浸式展馆形式入驻希壤的创新项目。

MFC展馆 来源：希壤APP

百度希壤逐渐与众多生态共同开启元宇宙的探索，对企业而言，元宇宙帮助与用户建立起了更有深度的情感连接，提供了新奇的体验以及最前沿的营销解决方案，给商业营销带来的更多可能。

未来元宇宙下的新消费将基于现有实体发展放大品牌和IP价值，是对消费赛道进行降本提效，也使消费者终端体验进一步升级。

二、元宇宙直播平台

在刚刚结束的百度元宇宙歌会上，观众通过希壤享受了一次国内首档Web3.0沉浸式晚会。元宇宙、虚拟数字人、AIGC、沉浸直播互动、数字藏品…这些时下最潮最新鲜的元素，正在同一场演唱会直播中同台“相撞”，直播两小时成功吸粉超5000万。

邀请到许嵩、张远、陆虎、马赛克乐队、焦迈奇等13组歌手及组合同台演唱，引发众多网友疯狂点赞，刷爆全网，堪称“国产晚会天花板”。

沉浸式晚会现场 来源：希壤APP

作为国内首档Web3.0沉浸式晚会，歌会采用了AI+XR的技术呈现形式，空间布景可根据不同环节定制化呈现，让歌手得以在不同场景中切换自如，带给用户更加丰富的视听享受。相比受限于时间、地点，且距离和观看机位都固定的传统演唱会，这场搬到元宇宙里的晚会形式更加灵活自由，增加了用户的存在感，模糊了现实和虚拟的界限，使得用户不再是信息的被动接受者，而是元宇宙歌会的一部分参与者。

沉浸式歌会 来源：希壤APP

近期，希壤举办虚拟直播活动动作频频，除了线上演唱会，希壤北京科学中心联合举办了“院士专家讲科学·元宇宙讲堂”活动。在首场活动中,邀请到了中科院欧阳自远院士以《中国的探月梦》为题,在希壤元宇宙世界中进行了独家直播活动。

在希壤元宇宙世界沉浸式聆听和学习欧阳自远院士《中国的探月梦》主题讲座