观察 | 元宇宙内容生产面临的问题与出路

作者：许鑫  王诺

来源：澎湃新闻

在信息迭代的今天，新技术与手段促进了新内容的生成，传统的PGC（Professional Generated Content，专业生成内容）与UGC（User Generated Content，用户生成内容）模式已经逐渐转换成AIGC（AI-Generated Content，人工智能生成内容），成为元宇宙中最重要的内容生产方式，也将会成为产业未来主要生产力之一。元宇宙中用户能够主动参与到各个场景中，参与各个场景的叙事会产生大量实时交互的需求，因此，需要通过AIGC高效率的生产工具，构建元宇宙中内容的生成和交互关系。

一 、AIGC：一种新的内容生成模式

以人工智能为驱动的内容生成将会实现数字原生向虚实融合发展，进而在现实世界产生广泛影响，一般认为，随着技术的不断发展，AIGC模式将会在很多领域的内容生产中发挥巨大优势，典型的包括数字媒体、数字典藏、数字场景与数字人，从数字媒体到数字人，代表着从文本/音频等低密度模态向图像/视频/实时交互等信息密度更高的模态转化。

（1）数字媒体

由于数字媒体在信息传播中的独特优势，所以在元宇宙场景下，数字媒体内容仍然会在内容池中扮演着重要角色，AI数字媒体也将是AIGC的重要部分。不同于以人为主体的内容加工，AIGC会利用深度学习算法与场景决策模型，根据场景自动生成相关内容，并且进行精准分发，充分发挥规模化、智能化与高效率的优势。此外，AIGC还可以实现内容之间的跨界互通，如2022年火爆出圈的“天下共元宵”活动便通过文本生成个性化的AI图像，并且对模型进行进一步训练与改进，从而实现AI数字媒体多形态呈现。

（2）数字藏品

元宇宙世界中具备与平行世界相似的经济社会系统，数字藏品则是元宇宙与数字经济结合的产物，在元宇宙中，区块链与NFT（非同质化代币）将会奠定元宇宙经济体系基础。广义上的数字藏品包括在元宇宙中一切具备经济价值且能以NFT进行交易的虚拟物品，而狭义上的数字藏品则指其在具备广义数字藏品特性的基础之上，同时在现实世界中也具备经济与收藏价值的产品。元宇宙场景下，AIGC可以智能自动生产数字藏品，并且通过区块链技术实现数字藏品交易体系去中心化，同时利用NFT对数字藏品进行确权与溯源，促进数字藏品的交易，并且通过供需平衡与价格机制促进AIGC生成更多数字藏品，促进元宇宙世界内容繁荣。

（3）数字场景

数字场景是元宇宙世界最基础架构与载体，如虚拟建筑、虚拟景观、虚拟环境以及与数字媒体融合的数字剧情等。随着元宇宙场景日益宏大、复杂与精细，AIGC将会逐渐成为元宇宙中主要的场景生成者，通过人工智能，利用大数据、3D场景建模、虚拟现实、视口渲染、机器学习与虚拟引擎等技术，不仅大幅提高元宇宙世界数字场景的生成效率，同时也提升了想象力。AIGC同时拓展了数字场景的应用边界，通过人工智能算法，AIGC可以根据用户需求，智能生成个性化的数字场景，并且将其生成的数字媒体内容整合成数字剧情，再通过AR与VR等人机交互设备打通虚拟场景与物理场景边界，促进跨界场景融合与用户体验感。

（4）数字人

当前，数字人在主播、虚拟偶像与客服领域已经有所应用。数字人是指由计算机模拟出的具有人的形态的虚拟人，其既可以虚拟出一个现实世界中不存在的数字人，同时也可以对现实中的人进行虚拟化身或者虚拟分身。从现实世界中人的视角来看，数字人具备高度拟人化特征，表现为不仅外形与人相似，同时高度模拟人类的动作、神态、交流与情感特性。在元宇宙场景下，AIGC既可以生成数字人，同时也可以为数字人提供与外界交互的信息内容，进而增加数字人在互动需求场景的适配性。 

二、AIGC应用及发展机遇

AIGC模式具有高效率、智能化与沉浸式体验等优势，这将会拓展其在各个行业的应用，帮助行业提升内容生产效率，在已有资源、信息、数据的挖掘、收集与整合基础上，通过元宇宙构建新的交互场景。

（1） 行业场景落地加快

目前AIGC已经在多个行业得到广泛应用。在传媒领域变革媒体的内容生成模式，对新闻采集、编辑、分发等各个环节全面赋能，利用人工智能实现智能新闻撰写、剪辑，通过AI主播对新闻进行播报，为用户提供及时、丰富、精准的新闻内容；在GLAM（美术馆、图书馆、档案馆、博物馆）领域，AIGC内容生成可以围绕场景、资源、信息、知识四个方面展开，丰富GLAM的知识与内容生产，同时它也将会深刻改变其内部组织管理与外部交互模式，从而极大程度上提高GLAM等记忆机构的服务效率、广度与温度；在娱乐行业，打造虚拟偶像，开发新的IP资源，用户可以与虚拟偶像共同创作。也可以通过AIGC图像、视频、声音等内容生成应用，让用户参与到娱乐场景的创作中。未来应用场景会进一步拓展。

（2） 产业发展生态的建立