互联网大厂竞逐千亿虚拟人市场：打造虚拟人IP，投新锐企业

虚拟数字人成为互联网大厂竞逐元宇宙赛道的共同选择。

链新（ID:ChinaBlockchainNews）原创
作者 | 黄婉仪

虚拟数字人，是通往元宇宙的一扇大门。

近期，腾讯联合埃森哲发布了《全真互联白皮书》。“全真互联”概念由马化腾在2020年12月提出，一直被市场解读为腾讯对元宇宙的定义。

白皮书提到，全真互联应用于全链条场景，其中营销与服务场景需要更拟人的数字形象，未来可以批量化生成更适用于真实场景的数字人。

根据艾媒咨询发布的《2022-2023年中国虚拟人行业深度研究及投资价值分析报告》，2021年中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模分别为1074.9亿元和62.2亿元，预计2025年分别达到6402.7亿元和480.6亿元。

市场前景可观的虚拟数字人行业吸引着大厂抢占先机，据《链新》不完全统计，已有腾讯、阿里、百度、字节跳动、哔哩哔哩等互联网大厂推出虚拟数字人形象及业务，百度虚拟数字人家族数量更是达到几十个。

虚拟数字人成为互联网大厂竞逐元宇宙赛道的共同选择。

互联网巨头家的“虚拟人”们

2021年10月31日，柳夜熙发布了第一条抖音短视频，迅速圈粉百万。

定位为抖音美妆达人的柳夜熙，并非真人偶像，却有着和真人相差无几的外貌、清晰精致的五官。柳夜熙还推出了《地支迷阵》主演短剧，抖音平台播放量高达3.6亿，成为“现象级”的虚拟数字人。

随着柳夜熙等虚拟数字人试水成功、渲染建模等虚拟人制作技术逐渐精进，互联网大厂们加快步伐，发布了多个虚拟数字人。

截至目前，已有腾讯、阿里、百度、字节跳动、哔哩哔哩等互联网大厂推出虚拟数字人形象。

每个互联网公司的技术积累和业务优势差异，在虚拟数字人的发展策略上也出现分化，主要衍生出IP类型虚拟人和功能型虚拟人。

腾讯、哔哩哔哩等一些头部社交媒体平台的传统优势在文娱、IP运营方面，推出的虚拟偶像更注重IP打造、商业价值挖掘。例如，《王者荣耀》的虚拟男团“无限王者团”、《和平精英》的游戏数字代言人“吉莉”、《QQ炫舞》中的虚拟时尚博主“星瞳”。哔哩哔哩则有冰糖IO、鹿野灸和四禧丸子三个虚拟主播。

这些虚拟偶像角色基于强大的粉丝效应，在发行唱片、直播打赏、制作动画和游戏、品牌合作等方面将有非常可观的商业价值。

中国传媒大学出版的《2022虚拟数字人（元宇宙原住民）商业化发展报告》指出，目前国内已经形成了抖音、快手、微博、哔哩哔哩四大虚拟数字人商业化平台。这些平台因用户特征、用户付费方式及资源等方面具有差异，形成了差别化商业变现策略，具体表现为直播打赏、电商带货、短视频广告、品牌代言、线下活动联动等虚拟人变现方式。

百度、京东等互联网大厂推出的虚拟数字人，则更注重与自身业务相关的功能，和服务人性化进行结合，虚拟客服、APP智能助手、电商虚拟主播成为服务型虚拟数字人的热门类别。

据百度方面透露，目前，百度虚拟数字人家族数量已经达到了几十个，从手机虚拟AI助手度晓晓，到情感陪伴型虚拟数字人林开开和叶悠悠，百度推出的虚拟人更注重功能性。

作为国内电商一哥，阿里巴巴签约了超写实数字人AYAYI。AYAYI成为天猫超级品牌日的数字主理人，至今已经拿下娇兰、保时捷等多个品牌的合作。

9月26日，隶属阿里巴巴的高德地图宣布推出国内首个虚拟人导航员小高老师，除了路况预测和路线导航，这位小高老师还可以为驾驶员提供拟人化陪伴，进行互动。

推出数字人快速生成平台

在推出自己的虚拟数字人IP之外，互联网大厂还将触角伸向产业链上下游。

当前，虚拟数字人产业链不断成熟完善，基本上形成了渲染建模、虚拟人制作的上游端，内容产出和运营整合的中游端，以及场景应用和品牌采购的下游端。

互联网大厂利用自身在的渲染建模、动捕面捕、AI技术等方面的技术研发投入，除了为自己的C端用户打造虚拟数字人IP之外，也积极开拓B端业务，为其他企业打造虚拟人。

百度为央视网制作的数字主持人小C，在全国“两会”的央视采访中担任起记者角色，采访了多位全国人大代表。腾讯帮助平安普惠打造了全国首个金融AI数字员工，为客户提供7x24小时自然可视化的人机智能交互服务。

这些虚拟数字人，皆基于互联网大厂旗下的数字人生成平台。