万字详述 Web3 彻底颠覆品牌行业的底层叙事

原文标题：《Web3 彻底颠覆品牌行业的底层叙事》

撰文：VION WILLIAMS

序言

尽管 Web3+ 品牌是一个被普遍看好的方向，但目前缺乏一个从底层逻辑上完全不同于 Web2 的叙事逻辑，Web3 品牌在当前现状更多以营销策略的方式进行尝试，但是由于缺乏一个根本性的叙事，无法支撑品牌方真正的认可并将其上升到战略。当前仅仅是以营销的方式进行，无法真正令人彻底地信服，并全力推进这个新兴市场。

本篇文章是一个 Web3 品牌战略与行业改革的开篇序作，尽管不完善 / 不成熟，但我试着从【时代叙事】【商业战略】【行业方案】的三部分，试着解答 Web3 品牌底层叙事的 Why，How，What，我们需要理解我们的社会背景以找到新的社会底层逻辑的新叙事，因为品牌文化的叙事是建立在社会运转的叙事逻辑之上。

从商业战略上试图诠释清晰，Web3 品牌文化与经济的底层逻辑与顶层设计，为何 Web3 品牌能够对 Web2 品牌实现降维打击，以及品牌方为何需要在当下，就要为下一代互联网的到来提前做好准备，否则将错失在未来的发展机会，错过的品牌将失去存活机会。

我提出了 5 个行业方案的思路，四个 Web3 品牌商业模式的概述，以及我认为的，Web3 对品牌行业带来的四层变革。有意愿打开 Web3 品牌市场的，文章尾部有我们的 Web3 全球品牌俱乐部的合作联系。

本文成稿感谢我的搭档@茶灯灯 lightness.eth 的协助，DAOs to World 社群的品牌合作伙伴的支持，以及埃森哲的资深品牌专家 Tony 在品牌思路的指点。

1 时代叙事

叙事转向的时代背景

时代叙事发生了历史性转向

我们迎来了一个新的时代，过去的叙事逻辑都将发生改变，无论是经济层面，或者精神层面。西方普世价值观的衰落，欧美主导的全球秩序在瓦解，全球资本主义又迈入了大通胀的死循环，疫情问题又是难以言尽。对于当下困境的思考，促使我们改变了看待未来的眼光，而正是这一视野的改变，使得我们重新思考了未来的社会叙事。

我们过去熟悉的世界规则发生了改变，我们对于未来预期的发展趋势发生了改变，我们似乎变得不再乐观。外部环境的剧烈变革，打乱了我们内在认知的不适，我们因为外部环境大量无法理解的成因，而导致内在的心灵无法实现自洽。

社会叙事是我们对社会形态的一种预判，在某种程度上是对未来的机遇与风险的洞察。如果缺乏这一个深刻的洞察，人类社会的未来发展就缺乏提前审视的机会，进而导致社会的发展步入崩溃或者毁灭。

正如赛博朋克这一社会叙事，映射了数字资本主义通过技术垄断权力，建立技术权威的垄断阶级，并实施对底层数字化劳工的压榨与剥削。思想家、哲学家与艺术家对这一社会叙事持续洞察与思考，有助于这一叙事作为一种架空题材存在于人类的想象图景中，而不是在未来社会的某一时刻发生。当然了，这也仅是我乐观的期望，但事实还是较大可能性发生。

我们必须为「叙事」澄清其被长期误解的作用，Web3 华人从业者对叙事的轻蔑态度，充分反应了我们对「叙事」这一能力的轻视与认知不足。

世界进入一个向下也向上的双重周期

全球化逆行导致的经济衰退，让世界进入了经济的下行周期，进而加剧了黑天鹅的飞舞与灰犀牛的奔腾，而疫情则是在这个经济下行周期来了一棒重锤，国际贸易与全球产业链由进一步遭受影响。我仍旧不确定，我们当下是否处于「后疫情时代」，但疫情对全球经济的影响是深远的，经济下行周期似乎进入看不清的旋涡之中。

对于普通人而言，对于未来收益预期的降低，也将减少消费的支出，甚至改变了消费结构，这对于生产商品的企业而言，不仅仅面临着消费市场的改变，同时还面临着全球通胀带来的生产压力。

目前我们又处于科技的上升周期，有众多前沿技术开始走向规模化与商业落地，例如前年还在吐槽 AI 浪费了大量的投资却没啥普及应用，然而 2022 年 AI 绘画技术似乎在以月为单位高速迭代着。尽管我们尚未严格定义什么是 Web3 和 Metaverse，但是具备社会资源集成效应的科技领域，也在当前周期中被加速推进。

这就是我们所处的历史周期，科技与经济的向上与向下碰撞拉扯，决定了我们未来的时代叙事。

品牌文化与社会思潮

图片来源：mfers 社区，Web3 思潮运动的代表之一

什么是社会思潮，又是如何发生？