字节低估了元宇宙社交

来源：“零态LT”（ID:LingTai_LT），作者：杨泽，编辑：胡展嘉

图片来源：由无界版图 AI工具生成。

社交难做，元宇宙社交更难做。 

最新消息，Facebook的元宇宙社交平台Horizon Worlds月活仅有20万，距离最初设定的50万目标还差30万，且用户数量还在持续下降。更令人担心的是，大多数用户在访问Horizon Worlds一个月后便不会再登录平台。自春季以来，该平台的用户数量一直在持续下降。 

不光是Facebook，百度的“希壤”、小冰公司的“小冰岛”、元宇宙概念股天下秀推出的“虹宇宙”，曾用20天冲上App Store下载榜第一的元宇宙社交APP“啫喱”，腾讯用QQ秀升级的超级QQ秀，字节跳动收购的波粒子、推出的抖音仔仔... 

无论是互联网巨头，还是刚起步的创业公司，都在竞相努力成为元宇宙这条充满无限可能性赛道的领先者，事实却是，这些平台除了产品发布、发新闻稿时热度高，很快就回归平静，就像Horizon Worlds一样。

所以元宇宙社交真有机会吗？元宇宙社交到底该怎么做？ 

01 社交产品越复杂，交友效率越高

扎克伯格用了一年多时间，花费了百亿美元，终于把虚拟形象安上了一双能够正常走路的“腿”，不再只是上半身的幽灵状态。可见元宇宙有多复杂。 

但复杂，对于社交，从来不是问题。 

想要社交就要有话题，所有做社交产品都信奉的“150定律”发现者——人类学家罗宾·邓巴在《梳毛、八卦及语言的进化》一书中认为，黑猩猩靠梳毛社交，人类则通过八卦，甚至语言进化的目的就是为了顺畅聊八卦。可以说，八卦就是人类建立、维护关系的纽带。 

而开启话题自然需要“面对面”，才能收集到足够的信息。如果是千里之外的两个人，那语音肯定比文字更有效，视频肯定比语音有效，是不是信息越复杂，人们越喜欢？所以说，真能像元宇宙描绘的那样，用VR、AR、XR让千里之外的两个人实现了面对面交流，或者更进一步，加入更多虚拟场景，就像是为什么选择这个二次元形象、为什么选择那个赛博朋克场景、为什么带了个虚拟玩偶…信息就更复杂，话题就更多，自然更符合熟人聊天。 

然而，比熟人更依赖话题的是不熟的人，最典型的就是陌生人。 

破冰是陌生人交流的最开始也是最重要的环节，了解信息越多也就有更多的话题可以破冰，从陌生到相识。事实上，无论陌陌、探探、Tinder，还是Soul、积目、伊对，都在想方设法让用户留下更多个人信息，从附近的人到真人照片再到有出生年月日、星座、家乡、学校、公司以及各种爱好标签…这些信息越多，越准，附近的人、摇一摇、左滑右滑、兴趣星球、声音匹配、视频匹配以及各种兴趣匹配才越准确，交友效率才越高。 

元宇宙如此复杂，单就现在元宇宙社交最流行的虚拟形象捏脸社交而言，无论是崽崽、Soul、Bud，还是腾讯复活的qq秀、抖音仔仔、曾火爆一时的啫喱，想要捏脸，总要选择喜爱的脸型、发型、眼睛、眉毛、嘴、耳朵，有了这些数据就可以进行匹配。 

这还不够的话，还有衣服、裤子、外套、裙子，眼镜、书包、项链、耳环等各种各样的配饰，如此多的信息，只要建立合适的匹配模型，就像货架陈列里经典的尿布和啤酒 （在超市买尿布的奶爸很可能会买啤酒） ，就会指数级提升交友匹配效率。 

事实上，所有社交产品竞争的关键就是交友效率，交友效率越高，产品竞争力就越强。 似乎无论元宇宙的终局究竟是什么，单就其复杂的构成，对社交赛道都是一个历史性机会。然而一个硬币都有着两面，复杂是大机会，复杂也是大问题。 

02 如何触发网络效应

风险投资机构NFX对PayPal、微软、Facebook、Uber、Twitter、Salesforce等全世界最具影响力的互联网公司进行研究，发现这些业务各异的公司都具有一个共同点——网络效应。简单说，当公司的产品或者服务会随着使用增加而变得更有价值时，就发生了网络效应。 

网络效应的发生并不是线性的，几乎所有互联网产品会在某个时刻出现一个引爆点，进而实现爆发性增长。 

这是因为真实世界存在的网络并不是一个规则的结构，而是像下图一样规模不一，呈群落状的结构，比如家庭、学校、共同兴趣的圈子是相对紧密的结构，这些小圈子是由一些联系员、内行、推销员等个别人物与更多人联系，一旦这类小圈子的用户达到一定规模，就会被个别人物引爆流行。 

网络效应有什么好处呢？TikTok在Facebook眼皮底下实现高速增长就得益于此。