文娱+元宇宙跑出爆款了吗？

来源：“犀牛娱乐”（ID：piaofangtoushijing），作者：犀牛娱乐编辑部

图片来源：由无界版图AI工具生成

内娱又刮起元宇宙风暴。

因恰逢双11，最近淘宝APP开辟出「未来城」和「双11云派对」两种元宇宙购物玩法，前者可实现用户在其中遍访品牌直播间及收集优惠券，后者则接通了网易云音乐给用户每日奉上“云上仙境音乐节”。

两场元宇宙音乐会也在双11刷足存在感。一场是阿里巴巴旗下营销部门联手江苏卫视打造的《2060元音之境》，实现了潘玮柏、萧敬腾与虚拟版的自己隔空对唱；另一场是PICO与A-SOUL（乐华虚拟偶像女团）合作的“VR演唱会天花板”——《A-SOUL奇妙宇宙》。

时至今日，曾被资本圈奉为天之骄子的“元宇宙（Metaverse）”开始走下神坛，各行业都纷纷意识到，炒作元宇宙概念的做法毫无意义，如何将元宇宙技术在各自领域实打实地落地运用才是硬道理。

看回文娱领域，与国外很早就打造出“Travis Scott堡垒之夜演唱会”把元宇宙音乐会带出圈不同，内娱这两年在音乐、综艺、电商等领域开发出了海量元宇宙项目（见下表），却并未跑出真正爆款的“作品”。内娱元宇宙究竟要走向何方？

元宇宙音乐会待爆中

音乐会或是最有望出圈的领域。

去年“元宇宙概念第一股”Roblox在纽交所上市时，元宇宙在国外还只是主要流行于游戏圈的小众概念，它的首次出圈源于去年4月的一场演唱会——Travis Scott在沙盒游戏《堡垒之夜》里举办了元宇宙演唱会。

在那场演唱会里，Travis Scott以“虚拟巨人”的形象上天入地，带领观众伴着音乐遨游虚拟幻境，拓展了大众对于“沉浸式舞台”的认知。可以说，但凡你看过那场演唱会的视频，就会明白它与国内大量“纸片人”演唱会在视觉呈现上的差距。

双11开跑的《2060元音之境》却另辟蹊径，这场晚会把「增强现实真人舞台」和「全虚拟虚拟形象舞台」巧妙融合，并运用元宇宙技术给明星舞台带来了“奇观效果”，比如潘玮柏表演《Coming Home》的中段居然实现了台下观众全部静止不动的“时间凝结”效果。

在犀牛君看来，《2060元音之境》似乎在玩一种“很新的东西”，除了潘玮柏的“时间暂停”，张含韵的《给你一瓶魔法药水》实现了“一歌秒换三套服装”，刘雨昕《我和我》实现了“移形换影”到舞台另一侧，萧敬腾的《热爱生命》则“复制粘贴”出三个分身老萧实现了“一个人就是一支乐队”的舞台奇观。

观看中犀牛君强烈预感，这个舞台的技术玩法很可能会成为某种“通用公式”被今后各类晚会借鉴，当晚拿下同时段收视第一的这台晚会，或对内娱晚会生态带去某种颠覆意义。

目前来看，内娱元宇宙晚会形态大致可分为两类，一类是由虚拟偶像艺人领衔的演唱会，一类是围绕明星进行的元宇宙音乐会打法。

很显然，打明星牌是《2060元音之境》的破圈原因之一，相比素人虚拟偶像，潘玮柏、萧敬腾等歌手的虚拟形象更容易被观众所接受。

无独有偶，此前百度希壤出品的《百度元宇宙歌会》也曾因许嵩表演舞台小小出圈；而此次嵌入进“双11天猫云派对”的“云上仙境音乐节”，因为邀请了国内知名独立乐队在里面开音乐节，也助推该活动在乐队圈外被广泛热议。

相比较而言，“去明星化”的虚拟艺人音乐会则是出圈困难户，最近的《A-SOUL奇妙宇宙VR演唱会》和去年B站举办的《创世之音》音乐会都只在二次元群体里圈内自嗨。

究其原因，凭空捧出一个素人虚拟偶像的成本还是太高。与之相比，效仿国外由知名歌手牵头举办元宇宙演唱会（比如与周杰伦、林俊杰等头部歌手合作在元宇宙里开演唱会），或是这类音乐会被更多人接纳的一个突破口。

元宇宙综艺尚需成长

综艺则是元宇宙出圈的第二条路。

其实“元宇宙”这个名字看着高大上，落到实践层面，它本质上可以看作是一个聚合VR、AR、区块链等近年技术成果的综合内容场。换言之，实现元宇宙过程里的这些技术才是我们更应该关注的。